Le CQCD est une association représentant la grande majorité des entreprises du commerce de détail et de la distribution au Québec, ce qui en fait un interlocuteur incontournable. Pour tous les enjeux du secteur, le CQCD se positionne en « mode solutions », afin de contribuer aux réflexions, aux stratégies et aux décisions des gouvernements.
Montréal, le 10 février 2026 — Le premier Baromètre de l’année du Conseil québécois du commerce de détail (CQCD), réalisé en partenariat avec ORAMA Marketing, révèle un début d’année marqué par une confiance fragile et des inquiétudes persistantes face à l’économie, mais aussi par une hausse marquée des dépenses prévues pour la Saint-Valentin. Si les consommateurs québécois demeurent prudents, leurs intentions d’achat se maintiennent à moyen terme et certains rendez-vous de consommation continuent de générer des dépenses significatives.
L’Indice de confiance des ménages s’établit à 86,3 en janvier 2026, en léger recul par rapport à octobre, tandis que l’Indice de l’optimisme d’achat atteint 93,8. Malgré cette relative stabilité, trois Québécois sur quatre (75 %) se disent toujours inquiets face à l’avenir. La majorité des consommateurs (67 %) croient que les prix à la consommation continueront d’augmenter en 2026, bien que cette proportion soit en baisse de 5 points. Par ailleurs, 46 % anticipent une récession au Québec d’ici la fin de l’année, une diminution de 5 points comparativement à l’automne dernier.
Les préoccupations liées à la guerre commerciale demeurent bien présentes. Plus de huit Québécois sur dix (83 %) se disent inquiets des conséquences de ce contexte sur l’économie québécoise, une proportion qui grimpe à 47 % chez les 18 à 24 ans. Dans ce groupe, un jeune sur deux (52 %) craint des répercussions sur sa sécurité d’emploi. La hausse des prix est également largement ressentie, alors que 75 % des consommateurs disent avoir observé une augmentation du prix des produits achetés régulièrement.
Face à cette pression, les comportements d’achat continuent de s’ajuster. Plus de la moitié des consommateurs (55 %) évitent les produits américains, tandis que 39 % augmentent leurs achats dans les commerces locaux, une hausse de 8 points. Ces données confirment une volonté persistante de soutenir l’économie d’ici, malgré un contexte économique contraignant.
Si les intentions d’achat à court terme ralentissent, avec 35 % des consommateurs prévoyant un achat important dans les trois prochains mois, les perspectives à moyen terme demeurent plus favorables. En effet, 56 % des Québécois envisagent un achat important au cours des 12 prochains mois, une hausse de 5 points. Cette dynamique traduit une consommation plus réfléchie, où les achats sont davantage planifiés et parfois reportés.
Le Baromètre indique que 17 % des consommateurs prévoient augmenter leurs achats en ligne dans les trois prochains mois, en baisse de 5 points. En excluant la période exceptionnelle du temps des Fêtes, les achats sur les plateformes étrangères, dont Temu et Shein, demeurent relativement stables sur un an. Plus de huit Québécois sur dix ont toutefois acheté sur Amazon au cours des six derniers mois, un résultat stable. Ces données suggèrent une normalisation des comportements numériques après les Fêtes, sans accélération marquée du commerce en ligne en ce début d’année.
À l’approche de la Saint-Valentin, quatre Québécois sur dix (39 %) prévoient faire des achats, une proportion stable par rapport à l’an dernier. Les dépenses moyennes prévues atteignent toutefois 306 $, une hausse marquée de 40 % comparativement à 2025, qui étaient de 219 $. Bien que le magasin demeure le mode d’achat privilégié, les achats en ligne gagnent du terrain, notamment pour éviter l’achalandage.
Malgré un climat économique incertain et une inquiétude qui demeure élevée, les consommateurs continuent de répondre présents pour certains moments clés de l’année, comme la Saint-Valentin. Cette hausse des dépenses illustre une consommation plus ciblée et réfléchie, qui exige des détaillants une grande agilité et une lecture fine des attentes des consommateurs.
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Le CQCD est une association représentant la grande majorité des entreprises du commerce de détail et de la distribution au Québec, ce qui en fait un interlocuteur incontournable. Pour tous les enjeux du secteur, le CQCD se positionne en « mode solutions », afin de contribuer aux réflexions, aux stratégies et aux décisions des gouvernements.
ORAMA Marketing offre des solutions de sondages, de recherches marketing et de conseils stratégiques. Possédant une très grande connaissance des comportements des consommateur·trices, des caractéristiques des clientèles et des tendances des marchés, nous réalisons le Baromètre CQCD-ORAMA six fois par année, afin d’offrir aux détaillants et détaillantes du Québec un outil d’intelligence d’affaires, qui amène un peu plus de clarté face à ces sujets.
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Source : Conseil québécois du commerce de détail (CQCD)
Renseignements et demandes d’entrevues avec Damien Silès, PDG du CQCD :
Julie Martineau, Adjointe exécutive
438-793-0031