Comment développer votre identité visuelle

L’identité visuelle est un ensemble d’éléments visuels cohérents qui permettent d’identifier votre entreprise ou marque au travers des différents supports de communication et selon différentes déclinaisons. Celle-ci exprime non seulement des éléments graphiques comme le logo ou la police de caractère, mais doit également véhiculer une vision et un univers d’entreprise unique et original.

Exprimez votre personnalité!

Qui êtes-vous?

Avant de passer aux visuels, pensez à tous les aspects de votre marque. Les polices, les couleurs et le logo sont évidemment importants, mais ils doivent s’intégrer et s’adapter aux différentes déclinaisons et valeurs de votre image de marque, sans oublier votre audience.

Posez-vous ces questions :

  • Que faites-vous?
  • Pourquoi le faites-vous?
  • Qui servez-vous?
  • Quels sont les besoins de votre clientèle?
  • Qu’est-ce qui vous rend différent?
  • Que ne faites-vous pas?
  • Qui ne servez-vous pas?

Votre logo

Votre logo doit représenter votre marque et intégrer votre identité visuelle. Il doit idéalement être simple, mémorisable, polyvalent et, surtout, pertinent. Pour vous inspirer : Dribbble, Hatchful et GraphicSprings.

Vos couleurs

Quelles couleurs correspondent le mieux à votre marque? Vos couleurs véhiculent les émotions que vous souhaitez transmettre. Choisissez votre couleur principale, une couleur complémentaire, un blanc et un noir. Prenez en note vos codes hexadécimaux (par exemple, #5c6ac4). Pour vous aider : Coolors et Adobe Color.

Police de caractère

La typographie doit exprimer ce que vous êtes (ex. : classique ou créatif). Elle doit parler à votre clientèle, être adaptée au Web, véhiculer vos objectifs et être lisible. Pour vous inspirer : Google Fonts.

Cet article fait partie de la Boite à outils numérique, une initiative offerte dans le cadre du service de consultation gratuit en marketing numérique et commerce électronique, pour les détaillants de la Ville de Montréal.

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